Basement Café by Lavazza
Il format che ha reso Lavazza rilevante per una nuova generazione.
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Red Joint×
La sfida
Come aprire un dialogo con il pubblico under 35 e presidiare il web con contenuti rilevanti.
Il progetto
È il 2018: i rapper non vengono ancora invitati in radio, ma riempiono i palazzetti con centinaia di migliaia di giovanissimi. Proponiamo a Lavazza di scattare una fotografia dei principali rapper italiani nel passaggio da fenomeno underground a mainstream.
Nasce così Basement Café by Lavazza: un talk show distribuito su YouTube dove i principali rapper italiani si incontrano e si raccontano a partire dai film che hanno contribuito a creare il loro immaginario. Decidiamo di andare controcorrente e realizzare interviste long form da un’ora. Su YouTube, in un contesto dove le produzioni sono low budget, portiamo un progetto branded all’altezza dei grandi benchmark internazionali. I talent partecipano entusiasti.
I contenuti del progetto
Il Talk Show ↗
Uno studio, tre poltrone, i temi più caldi del momento. I talent più famosi d’Italia si raccontano partendo dai film che gli hanno cambiato la vita.
Basement Café Live ↗
Presidiamo due territori strategici di Lavazza: Roma e Napoli. Basement Café si lega a un concorso, fa sampling di prodotto e incontra il suo pubblico. Si iscrivono 26.000 ragazzi under 30.
Masterclass ↗
Un tavolo, due amici, la loro passione inaspettata. Un format riservato agli iscritti al sito: gli episodi integrali si sbloccano registrandosi, trasformando il branded content in raccolta dati di prima parte.
Next Gen ↗
Lavazza celebra le ATP Finals di Torino con un evento e un format digital dedicato al mondo del tennis e del rap.
Gap Free Day
Come usare l’intrattenimento per un evento di comunicazione interna. Geppi Cucciari conduce una giornata di entertainment ed education sui temi DE&I per 600 dipendenti nella sede Lavazza.
Basement Café Germania ↗
Basement Café sbarca in Germania per una stagione evento in tedesco: tra gli ospiti alcuni degli idoli under 35 tedeschi.