Se, paradossalmente, paragonassimo il regno vegetale a una nazione, le regole che lo governano sarebbero completamente diverse dalle nostre — e potrebbero diventare un modello per tutti noi.
Il progetto
Un’IP documentaristica diventata mostra fisica: presentata alla Triennale di Milano nel 2019 e poi a Expo Doha nel 2024. Una mostra di arte e scienza, un viaggio nel mondo vegetale come non è mai stato esplorato prima.
Quattro pilastri
Acqua, Sostenibilità, Energia, Organizzazione sociale. Ciascun tema ha un percorso dedicato all’interno della mostra, tra installazioni immersive, contenuti educativi e rappresentazioni artistiche.
Tre talent per il calendario firmato Armando Testa.
Talent bookingArmando TestaLavazza2025
Il progetto
Per il prestigioso Calendario Lavazza 2025, realizzato da Armando Testa, abbiamo contrattualizzato e coinvolto tre talent, coordinandone booking e PR: Whoopi Goldberg, Big Mama e Sara Gama.
Dopo 7 anni di Basement Café by Lavazza era il momento di svecchiare il format avvicinandoci alla Gen Z.
Il progetto
Uno studio, otto dibattenti, un tema urgente per episodio. Ogni episodio porta al centro del dibattito otto persone (diverse in ogni puntata) con storie, età e visioni del mondo radicalmente diverse, facendole confrontare su grandi temi divisivi della nostra società. Guidati da un moderatore e con un pubblico chiamato a votare, i partecipanti devono sostenere le proprie tesi e, soprattutto, ascoltare quelle altrui. Vogliamo dimostrare che è ancora possibile discutere in modo costruttivo, appassionato e rispettoso, creando un ponte di comprensione tra mondi che non si parlano più.
Nel 2024 la fruizione televisiva del donatore Telethon diminuisce e diventa ibrida: serviva presidiare il digitale per intercettare nuovi donatori e convertirli.
Il progetto
Abbiamo trasformato le USP di Fondazione Telethon in racconti per presidiare il mondo digitale e televisivo. Dalla social strategy alla produzione e creatività degli spot televisivi, abbiamo fatto conoscere cosa fa Fondazione Telethon e stiamo convertendo in donazioni.
Telethon cura i bambini di tutto il mondo: vediamo come stanno. Il creator Emalloru incontra Amari, un bimbo nato a Trinidad e Tobago con una malattia genetica rara e curato a Milano grazie a Fondazione Telethon.
Casa Surace ci ha raccontato come si accoglie al sud e qual è il modo migliore per prendersi cura degli ospiti più rari: devolvere il 5×1000 a Telethon.
Cosa succederebbe se gli altri iniziassero a decidere per te? Abbiamo provato a capirlo con il Milanese Imbruttito: un contenuto di education sul 5×1000.
Articoli sportivi rari al servizio della rarità: IJC, tra i più importanti collector di cimeli sportivi in Italia, ci ha aiutato a raccontare la rarità con un’asta di beneficenza lunga oltre un mese durante i Mondiali 2026.
La redazione di Cronache di Spogliatoio ha organizzato una maratona di beneficenza in diretta su YouTube: sette ore di trasmissione tra racconto sportivo e intrattenimento.
Come raccontare la conoscenza e l’impegno di Ricola per l’ambiente?
Il progetto
L’entusiasta Giovanni Storti e il neurobiologo vegetale di fama internazionale Stefano Mancuso ci aiutano a sradicare alcuni pregiudizi sul mondo vegetale.
Un progetto per raccontare l’impegno di Ricola per l’ambiente: 4 clip in cui Stefano Mancuso aiuta Giovanni Storti a sfatare alcuni luoghi comuni sul mondo vegetale.
Un progetto per raccontare che Ricola è partner di Prospettiva Terra. Nei nuovi episodi Stefano e Giovanni si rincontrano per capire il ruolo delle piante contro il cambiamento climatico.
Stagione 3
Il backstage del tour
Un progetto per dare continuità e presidiare mercati strategici: 4 sketch ambientati nel backstage del tour teatrale di Giovanni e Stefano. I teatri diventano un luogo in cui distribuire caramelle Ricola.
Come creare una campagna che possa essere rilevante sugli scaffali dei supermercati, sul digitale e in televisione. Che strizzi l’occhio ai giovani ma che possa colpire un pubblico largo.
Il progetto
Marracash, Levante ed Elodie immaginano “L’Italia che vorrei”, celebrando il 75° anniversario della Dichiarazione universale dei diritti umani e il caffè degli italiani. Un racconto condiviso di un’Italia equa, giusta e libera. I tre artisti firmano un’edizione limitata della miscela. Campagna crosschannel: video manifesto, spot TV nella settimana di Sanremo, social continuativi e progetti speciali per Fantasanremo. Realizzata con VMLY&R.
Due partner per raccontare l’iniziativa: Repubblica e Radio Deejay.
Il video manifesto scritto da Elodie, Levante e Marracash, pianificato in TV e sul digital.
Packaging
La campagna di prodotto
I tre artisti firmano un’edizione limitata della miscela: 3 limited edition con i volti dei protagonisti della campagna, in latta e in tutti i formati commerciali.
Concorso · 3 concerti
Il concorso e i concerti
Acquistando la limited edition si partecipa al concorso per vincere un concerto privato dei tre artisti. 3 concerti privati e due partner: Repubblica e Radio Deejay.
Come celebrare i 50 anni del caffè più amato dagli italiani?
Il progetto
Un viaggio attraverso il Paese per raccontare i valori di una nuova Italia, più aperta, inclusiva e multiculturale. A guidare il viaggio il conduttore di Basement Café Antonio Dikele Distefano, con narratrice e testimonial d’eccezione Ambra Angiolini.
Creare un progetto per raccontare Aboca e i suoi valori, e posizionare il brand come interlocutore rilevante sul web per i temi legati al “vivere bene”. Creare uno spazio di dialogo per costruire una definizione collettiva di benessere: inclusiva, intergenerazionale, sostenibile ed equa.
Il progetto
Un talk show cross-generazionale nato per esplorare il significato profondo del “vivere bene”. Il format mette a confronto talent di diverse età ed esperti autorevoli (biologi, medici, filosofi…) per approfondire i pilastri del benessere: dalla salute fisica e mentale all’equilibrio con l’ambiente e la società.
Ogni episodio ruota attorno a un interrogativo centrale: il talent si fa portavoce dei dubbi e delle curiosità del pubblico, mentre l’esperto offre una chiave di lettura scientifica e culturale. L’obiettivo è tracciare una sintesi universale sulle diverse percezioni del benessere, dando spazio alla divulgazione di qualità.
Red Joint×Henkel · Ricola · McDonald’s · Omnicom Media Group
300Sensori IoT sugli alberi
102Tonnellate di CO₂ stoccate
18Mesi di rilevazione
La sfida
Prospettiva Terra è un progetto non profit creato da aziende che hanno deciso di affrontare insieme il riscaldamento globale, attraverso tecnologia e scienza. La sfida: dimostrare, dati alla mano, che ogni albero in città non è un costo ma un investimento.
Il progetto
Il primo progetto dà voce agli alberi di BAM — Biblioteca degli Alberi, a Milano, dentro il programma culturale della Fondazione Riccardo Catella. Abbiamo installato 300 sensori IoT sviluppati da Stefano Mancuso e PNAT, spin-off dell’Università di Firenze, sugli alberi delle foreste circolari del parco.
I sensori Communitree® analizzano in tempo reale la CO₂ stoccata, le polveri sottili rimosse e la stabilità di ciascun albero. Quest’ultimo dato è una novità nel panorama scientifico: rilevando le frequenze di oscillazione permette di prevedere il rischio di caduta e intervenire prima dei fenomeni meteorologici estremi.
I dati su CO₂ e polveri sottili sono stati trasmessi per tutta la durata del progetto su un DOOH in Piazza Gae Aulenti, mostrando alla cittadinanza in tempo reale gli effetti benefici del parco urbano adiacente.
Il sensore di stabilità nasce da un vero e proprio progetto di ricerca, in cui Prospettiva Terra ha agito da acceleratore: grazie all’installazione e al finanziamento del progetto, il sistema di machine learning e AI alla base del sensore ha affrontato il suo primo test sul campo. Sei mesi di raccolta ed elaborazione dati hanno permesso di finalizzare un modello computazionale efficace, portando il sensore a un passo dall’ingresso sul mercato, con l’obiettivo di renderlo accessibile a città e amministrazioni pubbliche come strumento di tutela del verde urbano.
Partner e media coverage
Publitalia — media partner, ha raccontato tutte le fasi con il supporto di Mediaset. Acone Associati — campagne DOOH sui maxischermi di tutta Milano per l’intera durata del progetto. INC (Istituto Nazionale di Comunicazione) — Media PR. Con il patrocinio del Comune di Milano.
Come aprire un dialogo con il pubblico under 35 e presidiare il web con contenuti rilevanti.
Il progetto
È il 2018: i rapper non vengono ancora invitati in radio, ma riempiono i palazzetti con centinaia di migliaia di giovanissimi. Proponiamo a Lavazza di scattare una fotografia dei principali rapper italiani nel passaggio da fenomeno underground a mainstream.
Nasce così Basement Café by Lavazza: un talk show distribuito su YouTube dove i principali rapper italiani si incontrano e si raccontano a partire dai film che hanno contribuito a creare il loro immaginario. Decidiamo di andare controcorrente e realizzare interviste long form da un’ora. Su YouTube, in un contesto dove le produzioni sono low budget, portiamo un progetto branded all’altezza dei grandi benchmark internazionali. I talent partecipano entusiasti.
Come usare l’intrattenimento per un evento di comunicazione interna. Geppi Cucciari conduce una giornata di entertainment ed education sui temi DE&I per 600 dipendenti nella sede Lavazza.
Scopri la mostra
Red Joint
